İkinci Dünya Savaşı sonra erdikten sonra bu kampanyalar hızlanarak devam etti. O dönem “elmas sonsuzdur” şeklinde bir sloganla yola çıkıldı. Yukarıda da dediğimiz gibi firmanın amaçladığı bir diğer konunun elmasları muhafaza etmekti. Nihayetinde bu kadar duygusal bir anlamın yüklendiği bir yüzüğü satmak kimse için öyle o kadar da kolay bir şey değildi. Aslında bu sayede insanların ikinci el piyasası düşük olan elmasları evlerinde muhafaza etmelerini de sağlamış oldular. Bugün baktığımız zaman De Beers isimli firmanın pek çok rakibi olduğunu görüyoruz; ancak bütün şirketler onun açtığı yol sayesinde satışlarını gerçekleştirebiliyor.